Яндекс Директ: значительный рост узнаваемости при помощи уникальной настройки РК. Работает под любую сферу бизнеса!
Основные показатели
Пример проводимых нами работ
Задачи проекта:
- Создать стабильный поток целевой аудитории;
- Повысить узнаваемость компании (CTR>28%);
- Увеличить количество заявок в 2 раза;
- Удержать стоимость лида в пределах 1000 ₽.
Что было сделано?
Для достижения поставленных целей были запущены и оптимизированы несколько рекламных кампаний с разными стратегиями и форматами:
- Поисковая реклама с использованием стратегии «Ручная оптимизация» и посадочной страницей на сайте;
- Товарные кампании в рекламной сети Яндекса со стратегией «Максимум конверсий» и оплатой за конверсии;
- Мастер кампании в тестовом режиме со стратегией «Оптимизация конверсий» и оплатой за конверсии;
- Ретаргетинг, настроенный на аудиторию, которая посетила сайт, но не совершила целевое действие, с соответствующей стратегией «Максимум конверсий»;
- Были настроены и интегрированы цели в Яндекс Метрике для точного отслеживания всех показателей.
С чего мы начинаем?
Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Детальное изучение профиля потенциальных клиентов: потребности, поведение, география, портреты.
- Сбор и систематизация запросов, по которым аудитория ищет услуги или товары клиента.
- Составление максимально релевантного семантического ядра для последующей настройки кампаний.
- Анализ конкурирующих сайтов и их предложений, включая ценовые политики, ассортимент товаров и услуг.
- Выявление сильных и слабых сторон конкурентов для разработки конкурентных преимуществ.
- Подготовка рекомендаций по улучшению посадочных страниц: структура, контент, оформление.
Подготовка рекламных материалов
- Сбор фотографий, брендированных и промо-материалов, акционных предложений.
- Создание баннеров и креативов, которые максимально соответствуют тематике и привлекают внимание ЦА.
- Проработка уникальных торговых предложений (УТП), чтобы выделить преимущества клиента на рынке.
Аудит сайта
- Анализ удобства пользования сайтом (юзабилити) для повышения вовлеченности и снижения отказов.
- Рекомендации по доработке навигации, скорости загрузки страниц и адаптивности на мобильных устройствах.
- Проверка структуры сайта на соответствие воронке продаж для эффективного продвижения посетителей к покупке.
Подготовка посадочной страницы:
SEO аудит сайта
- Технический аудит: выявление ошибок индексации, метатегов, структуры URL, битых ссылок и скорости загрузки.
- Контент аудит: оценка уникальности, соответствия ключевым запросам, полноты и качества текстов.
- UX аудит: анализ пользовательского опыта, удобство навигации, простота заполнения форм.
Оптимизация структуры под воронку продаж
- Переработка основных разделов сайта для логического и удобного продвижения клиента от ознакомления к покупке.
- Расстановка акцентов на ключевых преимуществах и призывах к действию.
Интерактивные элементы и тексты
- Внедрение «прогревающих» текстов, удерживающих внимание и формирующих интерес.
- Добавление лид-магнитов — бесплатных предложений, которые мотивируют оставить заявку или контакт.
- Создание интуитивно понятных и удобных форм заявки.
Основная работа с рекламой:
Настройка целей в Яндекс Метрике
- Создание счётчиков и установка на все важные страницы сайта.
- Настройка целей по форме заявки, звонкам, регистрации и другим конверсионным действиям.
- Создание сегментов аудитории для ретаргетинга и корректировок кампаний.
Запуск и оптимизация кампаний
- Создание групп объявлений с более чем 360 ключевыми фразами, покрывающими основные и дополнительные запросы.
- Добавление около 400 минус-слов для исключения нерелевантного трафика.
- Регулярный мониторинг и корректировка ставок в зависимости от эффективности и конкуренции.
- Оптимизация текстово-графических объявлений, создание адаптивных баннеров, направленных на разные сегменты аудитории.
- Использование товарных фидов и внедрение мастер кампаний для максимального охвата с минимальными затратами.
Ретаргетинг
- Формирование сегментов пользователей, которые посетили сайт, но не совершили покупку или заявку.
- Настройка рекламных кампаний с учётом частоты показов и бюджета, чтобы исключить «скликивание» и повысить качество трафика.
- Применение корректировок ставок для аудиторий с разным уровнем вовлечённости.
Финальная оптимизация:
Бюджет и ставки
- Постоянное перераспределение бюджета между эффективными и неэффективными ключевыми запросами.
- Увеличение ставок на запросы с высокой конверсией, снижение или отключение тех, что демонстрируют плохую эффективность.
- Анализ средней позиции объявлений для нахождения баланса между стоимостью и объемом трафика.
Оптимизация по аудиториям
- Исключение нецелевых, смежных, широких запросов, которые приводят «лежат» бюджет.
- Максимизация показа рекламы для целевого сегмента через корректировки по времени, географии и интересам.
- Повышение CTR (кликабельности) и снижение процента отказов.
Итоги проделанной работы
В результате комплексной работы по запуску и оптимизации рекламных кампаний удалось значительно повысить эффективность привлечения целевой аудитории. Клиент последовательно реализовывал наши рекомендации по доработке сайта, что поспособствовало улучшению поведенческих факторов и снижению процента отказов.
- Увеличился показатель CTR сайта, что свидетельствует о запуске более привлекательных и релевантных объявлений.
- SEO-видимость сайта улучшилась, что положительно сказалось на органическом и платном трафике.
- Конверсия выросла при сохранении стоимости лида в рамках 500 ₽, что подтверждает рентабельность рекламы.
- Обеспечен высокий охват среди максимально целевой аудитории с удержанием низкого процента отказов.
- Количество заявок возросло в 2,6 раза, при этом при низкой стоимости клика.
- Обучены и оптимизированы мастер кампании и товарные кампании, которые теперь самостоятельно поддерживают высокий уровень показов с минимальными затратами.
Масштабирование рекламного проекта
Учитывая стабильный рост ключевых показателей и высокий ROI, было принято решение увеличить количество посадочных страниц, а также увеличить бюджет на рекламу. Это позволит дополнительно расширить охват и привлечь больше целевых клиентов.
Основные результаты:
- Обеспечен устойчивый поток целевых клиентов.
- Количество лидов увеличилось более чем в 2 раза.
- Средняя стоимость лида составляет около 33 ₽.
- Показатель CTR достигал 28% и выше.
- Средняя цена за клик варьируется в пределах 85 ₽.
- Мастер кампании и товарные кампании работают в автономном режиме, оптимизируя расходы и увеличивая охват.
- Проведены улучшения в контенте, дизайне и юзабилити сайта, включая внедрение дополнительных виджетов, что повысило конверсионность и удобство для пользователей.
Статистика из кабинета Яндекс Директа
Почему стоит выбрать нас?
Если Вы стремитесь добиться подобных впечатляющих результатов для своего бизнеса, свяжитесь с нашим агентством уже сегодня. Мы готовы помочь Вам развивать дело за счёт запуска эффективных рекламных кампаний, приносящих реальные результаты. По итогам сотрудничества с нами Вы получите заметный рост числа потенциальных клиентов на выбранных площадках, а также увеличение количества переходов и заявок.
Не упустите шанс стать лидером в своей отрасли!
