Яндекс Директ: значительное уменьшение расхода бюджета при помощи уникальной настройки РК. Работает под любую сферу бизнеса!
Основные показатели за квартал
Пример проводимых нами работ
Задачи проекта:
- Создать устойчивый поток целевой аудитории.
- Увеличить количество заявок минимум в 2,5 раза.
- Снизить и удерживать стоимость лида в пределах 500 ₽.
Что мы сделали?
Запустили рекламные кампании:
- Поисковая реклама — стратегия «Ручная оптимизация», посадочная страница — сайт.
- Товарные кампании в РСЯ — стратегия «Максимум конверсий, оплата за конверсии», посадочная — сайт.
- Мастер кампаний (тест) — стратегия «Оптимизация конверсий, оплата за конверсии».
- После накопления достаточного объема трафика — ретаргетинг с оплатой за конверсии.
- Настроен сбор целей в Яндекс Метрике для отслеживания и оптимизации.
С чего начали?
- Анализ целевой аудитории
- Выявили ключевые характеристики потенциальных клиентов: география, интересы, уровень платежеспособности, болевые точки.
- На основе этих данных составили максимально релевантное семантическое ядро. Это позволило изначально избежать лишних кликов от нерелевантной аудитории, что напрямую повлияло на снижение стоимости лида.
- Анализ конкурентов
- Проанализировали сайты конкурентов, их прайс-листы, условия акций и рекламные креативы.
- Выявили сильные и слабые стороны, что помогло сделать уникальные предложения и увеличить конверсию за счёт более выгодных офферов.
- Рекомендации по доработке посадочных страниц
- Дали советы по оптимизации структуры страниц под воронку продаж.
- Предложили корректировки ценообразования и УТП, чтобы повысить привлекательность предложения и тем самым снизить CPL (Cost per Lead).
- Сбор исходных материалов
- Получили от клиента качественные фотографии товаров/услуг, актуальные прайсы и акции.
- Это позволило быстро создать продающие баннеры и креативы, что повысило CTR и уменьшило стоимость клика.
- Аудит текущих РК и сайта
- Проверили юзабилити, скорость загрузки, мобильную адаптацию.
- Выявили точки, где пользователи «отваливаются», и предложили решения — всё это в комплексе уменьшило процент отказов и повысило конверсию.
Подготовка посадочных страниц
- SEO и UX-аудит выявил технические ошибки, которые замедляли загрузку и ухудшали позиции в поиске. После исправлений трафик вырос, а стоимость привлечения лидов снизилась за счёт увеличения органических заявок.
- Настроили формы заявок и лид-магниты, чтобы захватывать контакты даже у тех, кто не готов сразу купить.
- Оптимизация структуры под воронку — информация на странице была перестроена так, чтобы подталкивать пользователя к целевому действию, минимизируя «лишние шаги».
- Добавили прогревающие тексты и доработали визуал, что подняло CTR рекламных кампаний и снизило цену клика.
Основная работа
1. Настройка аналитики и целей.
- Создали и внедрили счётчики в Яндекс Метрике.
- Настроили цели (заявки, звонки, клики по кнопкам) для точного измерения конверсии.
- Сформировали сегменты аудитории для ретаргетинга и последующей оптимизации ставок.
Чёткое отслеживание позволило быстро выявлять и отключать неэффективные источники трафика, перераспределяя бюджет на дешёвые и конверсионные сегменты.
2. Поисковая реклама.
- Добавили 350+ ключевых фраз и 415 минус-слов, чтобы исключить нерелевантные показы.
- Постоянно корректировали ставки по статистике: поднимали их по фразам с высокой конверсией и снижали по неэффективным.
Исключение «мусорных» запросов и ставка на высококонверсионные фразы снизили стоимость клика до 37 ₽ в некоторых днях, что в итоге уменьшило цену лида.
3. РСЯ.
- Запустили текстово-графические объявления и адаптивные баннеры.
- Тестировали креативы, чистили неэффективные площадки, добавляли аудитории конкурентов.
При средних ставках в 85–93 ₽ CTR вырос, а количество лидов при том же бюджете увеличилось почти в 2 раза.
4. Ретаргетинг.
- Настроили показы на пользователей, которые заходили на сайт, но не совершили целевого действия.
- Исключили аудитории с повторными отказами, чтобы не тратить бюджет впустую.
Ретаргетинг давал лиды по цене ниже 40 ₽, за счёт того, что аудитория уже была «подогрета» предыдущим касанием.
Подведение итогов
По итогам выполненных работ удалось существенно повысить CTR рекламных кампаний и посадочных страниц клиента. Все рекомендации по аудиту сайта были внедрены, что положительно сказалось на конверсии и показателях отказов. Рекламные кампании стартовали после согласования финального ТЗ и настройки всех аналитических инструментов.
Мы:
- Увеличили CTR в поисковых и сетевых кампаниях до 6% в пиковые дни;
- Улучшили позиции сайта в органической выдаче за счёт SEO-оптимизации;
- Повысили процент конверсий при удержании стоимости цели от 40-60 ₽ (при плановой до 500 ₽);
- Добились высокой доли показов на максимально целевую аудиторию при низком проценте отказов;
- Увеличили количество заявок более чем в 2,7 раза при сохранении средней цены клика;
- Обучили кампании на автостратегиях, что позволило удерживать эффективность и снижать стоимость привлечения лида без постоянного ручного вмешательства.
Масштабирование рекламы
После достижения стабильных и рентабельных показателей рекламных кампаний было принято решение:
- Увеличить количество посадочных страниц для разных сегментов аудитории;
- Расширить рекламный бюджет и тестировать дополнительные ключевые запросы;
- Добавить новые форматы в РСЯ и ретаргетинг для охвата «тёплой» аудитории.
Результаты
- Сформировали стабильный поток целевых клиентов;
- Увеличили количество лидов почти в 3 раза за период;
- Средняя стоимость лида составила 30–50 ₽;
- CTR кампаний в пиковые дни доходил до 6%;
- Средняя цена клика удерживалась в диапазоне 40–60 ₽;
- Настроенные автоматические стратегии продолжают генерировать лиды с минимальными затратами;
- Улучшили контент и дизайн сайта, внедрили виджеты для повышения конверсии и удобства пользователя.
Статистика в цифрах за месяц
Почему стоит выбрать нас?
Если Вы хотите добиться значительных результатов, обращайтесь в наше агентство уже сегодня. Мы разработаем и запустим рекламные кампании, которые будут точно попадать в Вашу целевую аудиторию и приносить реальную прибыль. Совместная работа с нами — это гарантированный рост числа потенциальных клиентов на выбранной рекламной площадке, увеличение кликов и заявок, а также стабильное развитие вашего бизнеса.
Не откладывайте — займите лидирующие позиции в своей нише прямо сейчас!
