Наружная реклама для бизнеса

Наружная реклама остаётся одним из самых эффективных инструментов для продвижения бизнеса, ведь она охватывает широкую аудиторию и формирует устойчивую узнаваемость бренда. Сегодня компании используют как цифровые билборды, так и традиционные билборды, а также современные интерактивные экраны в ТЦ и на транспорте, что позволяет сочетать проверенные методы с инновационными решениями.

Благодаря гибким форматам размещения и возможностям технологий, наружная реклама обеспечивает точный таргетинг, направляя внимание именно на Вашу целевую аудиторию. Её ключевое преимущество заключается в том, что она работает там, где наблюдается высокая проходимость — на центральных улицах, в торговых центрах, вблизи транспортных узлов, что даёт бизнесу гарантированный поток внимания и высокий уровень контакта с потенциальными клиентами.

Продвижение через наружную рекламу

КАК ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ?

Выбирайте площадки, где именно Ваша аудитория проводит больше всего времени. Эти площадки, как правило, соответствуют её ключевым интересам и потребностям.
Оцените эффективность площадки. Обращайте внимание на охват, вовлечённость пользователей и показатели конверсии, чтобы максимально оправдать бюджет.
Для товаров и услуг разные рекламные каналы могут давать разный результат, поэтому важно подбирать площадки с подходящими форматами рекламы.
Учитывайте возможности запуска рекламы и свой бюджет.

Продвижение через наружную рекламу

Наружная реклама (out-of-home advertising, OOH) — это форма маркетинга, использующая физические носители, такие как билборды, баннеры, сити-форматы, реклама на транспорте, цифровые экраны и конструкции в общественных местах, для продвижения брендов, товаров или услуг. Она ориентирована на широкую аудиторию в городских пространствах, торговых центрах, на дорогах или в общественном транспорте, обеспечивая точный таргетинг по географии и высокий охват. Наружная реклама эффективна для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания благодаря визуально ярким форматам и стратегическому размещению, что делает её экономически эффективной для бизнеса любого масштаба.

Особенности наружной рекламы

Широкий охват аудитории

Наружная реклама размещается в местах с высокой проходимостью (центры городов, трассы, метро), охватывая миллионы людей ежедневно. Например, билборд на оживленной улице в Москве может привлекать до 100 000 просмотров в день, включая разные демографические группы.

Визуальная привлекательность

Форматы, такие как билборды, цифровые экраны или брендированные остановки, используют яркие изображения, крупные шрифты и креативный дизайн, чтобы мгновенно привлекать внимание. Это делает рекламу запоминающейся и эффективной для брендинга.

Стоимость наружной рекламы

Стоимость наружной рекламы варьируется в зависимости от формата, локации, продолжительности размещения и региона. В России аренда билборда 3×6 м в Москве может стоить от 50 000 до 300 000 рублей в месяц, в регионах — от 15 000 до 80 000 рублей. Цифровые экраны дороже — от 100 000 рублей за 2 недели в крупных городах. Реклама на транспорте (например, брендирование автобусов) обходится от 30 000 рублей в месяц, а сити-форматы — от 10 000 рублей. Дополнительные расходы включают производство материалов (от 5000 рублей за баннер) и услуги агентств (10–20% от бюджета). Гибкость форматов и локальный точный таргетинг делают наружную рекламу экономически эффективной для разного уровня бюджетов.

Преимущества наружной рекламы

Продвижение через цифровые билборды

Цифровые билборды — это современные рекламные конструкции, использующие LED- или LCD-экраны для отображения динамического контента, такого как видео, анимации или сменяющиеся изображения, в общественных местах, таких как оживленные улицы, торговые центры или транспортные узлы. В отличие от традиционных статичных билбордов, они позволяют быстро обновлять рекламу, использовать яркие визуальные эффекты и интегрировать интерактивные элементы, такие как QR-коды, обеспечивая точный таргетинг и экономическую эффективность для продвижения брендов, продуктов или услуг с высоким охватом и вовлеченностью аудитории.

Преимущества цифровых билбордов

7 ПОПУЛЯРНЫХ МИФОВ О РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ

«Запустил рекламу — и можно забыть о ней навсегда»

Реальность: рекламные кампании требуют постоянного мониторинга и оптимизации для эффективных результатов.

«Чем больше кликов, тем лучше результат»

Реальность: на самом деле важно не количество кликов, а их качество — переходы должны приводить к целевым действиям.

«Рекламу можно вести на любой странице сайта»

Реальность: не все посадочные страницы подходят для рекламы — они должны быть удобны и информативны, иначе посетители уходят без конверсий.

«Быстрые результаты гарантированы сразу после запуска»

Реальность: бывают задержки — тестовые кампании и анализ рынка необходимы для корректного старта.

«Добавить побольше ключевых слов — значит больше клиентов»

Реальность: плохо подобранные ключи могут снизить эффективность и привести к перерасходу бюджета.

«Рекламные агентства просто тратят деньги клиента»

Реальность: хорошие агентства помогают увеличить продажи и ROI, превращая рекламу в инвестицию.

«Для контекстной рекламы нужны огромные бюджеты»

Реальность: эффективная реклама возможна и с небольшими вложениями при грамотной настройке и управлении.

Требования к контенту на экранах

При аренде цифрового билборда Вы оплачиваете не саму конструкцию, а рекламный спот — временной слот, обычно длительностью 5 секунд, что достаточно для эффективного продвижения большинства продуктов или услуг. За сутки Ваш ролик показывается 60 секунд (720 минут в месяц), обеспечивая многократный контакт с аудиторией: например, водитель в пробке за 10 минут увидит рекламу до 10 раз, что повышает запоминаемость. Для усиления эффекта можно арендовать несколько спотов одновременно, увеличивая частоту показов и охват с точным таргетингом и экономической эффективностью.

Как выбрать лучший цифровой билборд?

Анализ стоимости

Оцените бюджет, учитывая, что уличные цифровые билборды дороже (от 100 000 рублей за 2 недели в Москве) из-за сложных технических требований, тогда как внутренние экраны в ТЦ дешевле (от 30 000 рублей). Сравните предложения агентств, чтобы найти оптимальное соотношение цены и охвата.

Наличие защиты от погодных условий

Уличные цифровые билборды должны иметь защиту по стандарту IP65 или выше, чтобы выдерживать дождь, снег или жару. Уточняйте у оператора наличие антивандального покрытия и систем охлаждения, чтобы гарантировать стабильную работу в любых условиях.

Прозрачность сотрудничества

Выбирайте оператора, предлагающего четкие условия: договор с указанием сроков, стоимости, технических характеристик и отчетности (например, фотоотчеты или данные по показам). Прозрачность исключает скрытые расходы и обеспечивает экономическую эффективность кампании.

Продвижение через интерактивные экраны в ТЦ

Интерактивные экраны в торговых центрах (ТЦ) — это цифровые LED- или LCD-дисплеи, установленные в местах с высокой проходимостью, таких как фудкорты, эскалаторы или входные зоны ТЦ, которые позволяют пользователям взаимодействовать с контентом через сенсорные панели, QR-коды или мобильные устройства. Они отображают рекламу, промоакции, карты ТЦ или интерактивные игры, обеспечивая точный таргетинг покупателей и повышая вовлеченность. Эти экраны интегрируются с маркетинговыми платформами, такими как SendPulse или Mailchimp, для сбора данных и направления трафика на сайты или соцсети, что делает их экономически эффективным инструментом для ритейла.

Преимущества интерактивных экранов в ТЦ

Сенсорные экраны и интерактивные элементы, такие как игры или опросы, привлекают внимание до 70% посетителей ТЦ (по данным JCDecaux), увеличивая время взаимодействия с брендом и повышая вероятность покупки.

Экраны размещаются в зонах, где аудитория уже настроена на шопинг (например, у магазинов одежды или электроники), что позволяет нацеливаться на релевантных покупателей, таких как молодёжь или семьи, с высокой конверсией.

QR-коды и ссылки на экранах направляют пользователей на сайты, соцсети или формы подписки, усиливая онлайн-кампании. Например, сканирование QR-кода может дать скидку, увеличивая трафик на 20–30% (OAAA).

Контент на экранах обновляется в реальном времени, позволяя запускать актуальные акции (например, скидки в определённый день) или тестировать креативы, что повышает экономическую эффективность без затрат на физические материалы.

Интерактивные экраны собирают данные о взаимодействиях (клики, сканирования QR-кодов), что помогает анализировать поведение аудитории и оптимизировать кампании, обеспечивая персонализированный маркетинг и рост ROI.

ЧТО ГОВОРИТ СТАТИСТИКА?

Продвижение через интерактивные экраны на транспорте

Интерактивные экраны на транспорте — это цифровые дисплеи, установленные в общественном транспорте (метро, автобусы, поезда, аэропорты), которые отображают рекламу, информационные сообщения или интерактивный контент, такой как QR-коды, опросы или мини-игры, доступные через сенсорные панели или мобильные устройства. Они ориентированы на пассажиров, обеспечивая точный таргетинг по географии и демографии, и интегрируются с маркетинговыми платформами для направления трафика на цифровые каналы. Такие экраны повышают узнаваемость бренда и вовлеченность, предлагая экономически эффективное решение для продвижения в условиях мобильной аудитории.

Особенности интерактивных экранов на транспорте

Продвижение через традиционные билборды

Традиционные билборды — это статичные рекламные конструкции, обычно изготовленные из винила или бумаги, размещаемые в местах с высокой проходимостью, таких как оживленные улицы, перекрестки или торговые районы, для продвижения брендов, товаров или услуг. Они представляют собой крупноформатные плакаты (например, 3×6 м), содержащие яркие изображения, лаконичные слоганы и контактную информацию, и ориентированы на массовую аудиторию. Благодаря своей простоте и широкому охвату, традиционные билборды обеспечивают точный таргетинг по географии и остаются экономически эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

Особенности и преимущества традиционных билбордов

Традиционные билборды и цифровые интеграции

Традиционные билборды отличаются от цифровых интеграций (таких как цифровые билборды или экраны в ТЦ) по гибкости и функциональности. Традиционные билборды предлагают статичный контент, который сложнее обновлять (требуется печать нового баннера, от 5000 рублей), тогда как цифровые экраны позволяют менять видео или анимации в реальном времени, что идеально для срочных акций. Однако традиционные билборды дешевле (от 15 000 рублей против 100 000 за цифровой экран в Москве) и не зависят от электроэнергии или технических сбоев, что делает их надежным выбором для локальных кампаний.
Цифровые интеграции, такие как интерактивные экраны с QR-кодами, обеспечивают вовлеченность (до 25% переходов по OAAA) и сбор данных, но требуют сложной подготовки и большего бюджета. Традиционные билборды подходят для долгосрочного брендинга с экономической эффективностью, а цифровые — для динамичных кампаний с точным таргетингом и интерактивностью.

Этапы подготовки наружной рекламы

Четко сформулируйте цель кампании (узнаваемость, продажи, трафик) и определите целевую аудиторию (например, молодёжь 18–34 лет или бизнесмены). Это помогает выбрать локацию и дизайн, обеспечивая точный таргетинг для максимального эффекта.

Проанализируйте места с высокой проходимостью (трассы, ТЦ, метро) и выберите формат (билборд 3×6 м, сити-формат). Например, билборд у делового центра подойдёт для B2B, а у ТЦ — для ритейла. Уточните доступность через рекламные агентства.

Создайте визуал с лаконичным текстом (7–10 слов), яркими цветами и крупным шрифтом (от 100 pt). Нанять дизайнера стоит от 5000 рублей. Убедитесь, что логотип и призыв к действию (телефон, сайт) читаемы за 2–3 секунды для запоминаемости.

Закажите печать винилового или бумажного баннера (от 5000 рублей) и согласуйте макет с оператором билборда и местными властями (например, для соблюдения закона о рекламе). Это занимает 3–7 дней и исключает юридические риски.

Установите баннер (1–2 дня) и запросите фотоотчет от оператора для подтверждения размещения. Мониторьте эффективность через промокоды или опросы, чтобы оценить охват и экономическую эффективность, оптимизируя будущие кампании.

Максимальная видимость офлайн

Наружная реклама — это мощный способ заявить о себе там, где Ваш бренд увидят тысячи людей ежедневно. Совмещение цифровых билбордов, традиционных билбордов и интерактивных экранов позволяет охватить аудиторию в разных точках города и эффективно использовать точный таргетинг для продвижения. Благодаря размещению в местах с высокой проходимостью Вы получаете не только максимальную видимость, но и формируете доверие к компании, превращая наружные площадки в работающий канал привлечения клиентов.

НЕ НАШЛИ НУЖНУЮ УСЛУГУ?

Оставьте заявку на бесплатную консультацию — мы быстро подберём эффективные решения для Вашего бизнеса и ответим на все Ваши вопросы.

НАША КОМАНДА

За каждым успешным кейсом стоит команда, где опыт, идеи и слаженность работают вместе. В нашем агентстве собраны специалисты из разных областей маркетинга: от стратегии и аналитики до дизайна и SMM. Мы понимаем рынок, знаем инструменты и умеем говорить на языке бизнеса.

Лиза

Контент-менеджер

Игорь

Технический специалист

Яна

Дизайнер

Виктор

SEO-специалист

Арюна

Копирайтер

Валерия

Веб-редактор

Наталия

SMM-специалист

Виктория

Редактор отзывов

Игорь

Разработчик голосовых роботов

ПОЧЕМУ НАМ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ?

ОБСУДИМ ВАШИ ЗАДАЧИ?

Заполните эту короткую форму, и один из наших экспертов с радостью свяжется с Вами, чтобы обсудить Ваши маркетинговые цели и подобрать лучшие решения.

Наружная реклама для бизнеса

Продвижение через наружную рекламу

КАК ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ?

Продвижение через наружную рекламу

Особенности наружной рекламы

Широкий охват аудитории

Визуальная привлекательность

Географический таргетинг

Круглосуточное воздействие

Разнообразие форматов

Стоимость наружной рекламы

Преимущества наружной рекламы

Масштабный охват

Высокая запоминаемость

Точный географический таргетинг

Долгосрочное воздействие

Устойчивость к блокировке

Гибкость и креативность

Поддержка других каналов

Продвижение через цифровые билборды

Преимущества цифровых билбордов

Динамичный контент

Широкий охват аудитории

Точный таргетинг

Гибкость обновления

Высокая вовлеченность

Круглосуточная работа

Экономическая эффективность

7 ПОПУЛЯРНЫХ МИФОВ О РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ

Требования к контенту на экранах

Как выбрать лучший цифровой билборд?

Анализ стоимости

Проверка яркости экрана

Наличие защиты от погодных условий

Время работы и доступность

Прозрачность сотрудничества

Продвижение через интерактивные экраны в ТЦ

Преимущества интерактивных экранов в ТЦ

ЧТО ГОВОРИТ СТАТИСТИКА?

Продвижение через интерактивные экраны на транспорте

Особенности интерактивных экранов на транспорте

Высокая проходимость

Точный таргетинг по географии

Интерактивные элементы

Короткое время воздействия

Интеграция с мобильными устройствами

Гибкость и обновляемость

Устойчивость к внешним условиям

Продвижение через традиционные билборды

Особенности и преимущества традиционных билбордов

Широкий охват аудитории

Высокая запоминаемость

Точный географический таргетинг

Круглосуточная видимость

Экономическая эффективность

Простота реализации

Долгосрочное воздействие

Традиционные билборды и цифровые интеграции

Этапы подготовки наружной рекламы

Максимальная видимость офлайн

НЕ НАШЛИ НУЖНУЮ УСЛУГУ?

НАША КОМАНДА

Лиза

Игорь

Яна

Виктор

Арюна

Валерия

Наталия

Виктория

Игорь

ПОЧЕМУ НАМ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ?

ОБСУДИМ ВАШИ ЗАДАЧИ?

Оставить заявку

Оставить предложения и пожелания

Письма и отзывы для руководства

Устройство на работу

Прочие вопросы

Хотите бесплатную консультацию с выгодными условиями?

ВЫБОР НАШИХ КЛИЕНТОВ