Инфлюенсеры для бизнеса

Инфлюенсеры сегодня становятся ключевым инструментом продвижения брендов в digital-среде, ведь YouTube блогеры, TikTok блогеры, ВКонтакте-инфлюенсеры и Telegram-инфлюенсеры способны создавать доверительную коммуникацию с аудиторией и формировать лояльное сообщество вокруг продукта или услуги. Используя Нативные обзоры и партнерства с креаторами, компании получают возможность встроить свои сообщения в привычный для пользователей контент, что обеспечивает естественное восприятие рекламы и снижает сопротивление аудитории.

Благодаря точному таргетингу бизнес может продвигаться именно среди тех групп потребителей, которые наиболее заинтересованы в его продуктах. При этом высокая вовлеченность в каналах инфлюенсеров усиливает эффективность кампаний, ведь рекомендации от лидеров мнений воспринимаются как личный опыт и вызывают доверие, что напрямую влияет на рост конверсий и продаж.

Продвижение через блогеров

КАК ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ?

Выбирайте площадки, где именно Ваша аудитория проводит больше всего времени. Эти площадки, как правило, соответствуют её ключевым интересам и потребностям.
Оцените эффективность площадки. Обращайте внимание на охват, вовлечённость пользователей и показатели конверсии, чтобы максимально оправдать бюджет.
Для товаров и услуг разные рекламные каналы могут давать разный результат, поэтому важно подбирать площадки с подходящими форматами рекламы.
Учитывайте возможности запуска рекламы и свой бюджет.

Продвижение через блогеров

Блогеры — это инфлюенсеры, создающие контент в социальных сетях, блог-платформах или видеохостингах, таких как YouTube, Telegram, TikTok или Яндекс Дзен, и имеющие лояльную аудиторию от нескольких тысяч до миллионов подписчиков. Они публикуют посты, видео, сторис или статьи на темы от lifestyle и путешествий до бизнеса и технологий, формируя личный бренд и влияя на мнения своей аудитории. Блогеры используют точный таргетинг для взаимодействия с подписчиками, что делает их эффективным каналом для продвижения товаров и услуг с экономической эффективностью для компаний, стремящихся повысить узнаваемость и продажи.

Особенности деятельности блогеров

Создание аутентичного контента

Блогеры производят оригинальный контент, который отражает их стиль, ценности и интересы, что делает рекламу более органичной и доверительной. Они используют фото, видео, тексты или стримы, адаптируя их под свою аудиторию, чтобы повысить вовлеченность и лояльность.

Прямое взаимодействие с аудиторией

Блогеры активно общаются с подписчиками через комментарии, лайки, опросы или личные сообщения, создавая доверительные отношения. Это позволяет им эффективно доносить рекламные сообщения, усиливая их воздействие через личную связь с аудиторией.

Нишевая специализация

Многие блогеры фокусируются на конкретных темах, таких как фитнес, технологии, мода или финансы, что обеспечивает точный таргетинг. Это помогает брендам находить инфлюенсеров, чья аудитория совпадает с их целевыми клиентами, повышая релевантность рекламы.

Влияние на покупательские решения

Благодаря доверию аудитории, блогеры способны влиять на решения о покупке, рекомендуя товары или услуги. Исследования показывают, что 60% пользователей доверяют рекомендациям инфлюенсеров больше, чем традиционной рекламе, что делает их мощным инструментом маркетинга.

Как устроена реклама у блогеров и кому она подойдет?

Продвижение через блогеров устроено просто: компания ищет подходящего инфлюенсера, чья аудитория соответствует её целевой группе, и договаривается о формате сотрудничества — от поста или сторис до интеграции в видео. Уровень вовлеченности бизнеса, цели (узнаваемость, продажи, трафик) и результаты зависят от типа рекламы: нативной, прямой или партнерской. Реклама у блогеров подойдет компаниям малого и среднего бизнеса, стартапам, e-commerce, брендам в сферах моды, технологий, фитнеса или услуг, стремящимся к экономической эффективности и точному таргетингу. Она идеальна для тех, кто хочет повысить доверие к бренду, привлечь новых клиентов или запустить вирусные кампании, особенно если аудитория активно использует соцсети.

Преимущества рекламы у блогеров

Измеримые результаты

Реклама у блогеров позволяет отслеживать результаты через уникальные ссылки, промокоды или аналитику соцсетей (клики, просмотры, конверсии). Это помогает оценить эффективность кампании и оптимизировать бюджет для достижения экономической эффективности.

Продвижение через YouTube-блогеров

YouTube блогеры — это инфлюенсеры, создающие видеоконтент на платформе YouTube, охватывающей миллиарды пользователей по всему миру, и привлекающие аудиторию от тысяч до десятков миллионов подписчиков. Они специализируются на различных нишах — от технологий и гейминга до лайфстайла и образования, публикуя обзоры, влоги, туториалы или развлекательные ролики. Благодаря лояльной аудитории и возможности использовать точный таргетинг, YouTube блогеры являются мощным каналом для продвижения брендов, обеспечивая экономическую эффективность через нативные интеграции, обзоры и коллаборации, которые повышают узнаваемость и продажи.

Форматы рекламы у YouTube блогеров

Продакт-плейсмент

Продукт органично включается в сюжет видео или мелькает в кадре, как в классическом кино. На YouTube этот формат популярен благодаря ненавязчивости. Плюсы: повышает узнаваемость бренда и интерес к продукту. Минусы: сложно измерить эффективность, так как отсутствует прямой призыв к действию, а результат зависит от естественности интеграции.

Нативная реклама

Блогер представляет продукт как часть своего контента, не акцентируя, что это реклама, через личные рекомендации («Я пользуюсь этим кремом»), обзоры (например, бьюти-распаковки) или сторителлинг («Мобильный шиномонтаж спас меня на трассе»). Плюсы: не раздражает аудиторию, вызывает желание подражать. Минусы: высокая стоимость и сложность масштабирования из-за уникальных сценариев.

Pre-roll (рекламная вставка перед видео)

Pre-roll — это короткий заранее отснятый ролик, размещаемый перед основным контентом. После ограничений Google в 2022 году формат стал популярнее, так как его нельзя пропустить кнопкой (только промотать). Плюсы: стоит дешевле интеграций, обеспечивает широкий охват. Минусы: явная рекламная природа снижает нативность, что может оттолкнуть зрителей, особенно если ролик не соответствует стилю канала.

Рекламная интеграция

Блогер снимает фрагмент видео, посвященный продукту, с призывом к действию (например, промокод от Aviasales). Интеграция может быть внезапной или тематически связанной, как реклама языковой школы в ролике «Как я выучил английский». Плюсы: генерирует лиды, повышает узнаваемость.

Эксклюзивный ролик

Полноценное видео посвящено бренду — это может быть интервью, обзор, краш-тест или музыкальный клип, как ролик Марьяны Ро для Veet (25 млн просмотров). Формат позволяет подробно рассказать о продукте, а просмотры растут со временем. Плюсы: глубокая проработка бренда.

7 ПОПУЛЯРНЫХ МИФОВ О РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ

«Запустил рекламу — и можно забыть о ней навсегда»

Реальность: рекламные кампании требуют постоянного мониторинга и оптимизации для эффективных результатов.

«Чем больше кликов, тем лучше результат»

Реальность: на самом деле важно не количество кликов, а их качество — переходы должны приводить к целевым действиям.

«Рекламу можно вести на любой странице сайта»

Реальность: не все посадочные страницы подходят для рекламы — они должны быть удобны и информативны, иначе посетители уходят без конверсий.

«Быстрые результаты гарантированы сразу после запуска»

Реальность: бывают задержки — тестовые кампании и анализ рынка необходимы для корректного старта.

«Добавить побольше ключевых слов — значит больше клиентов»

Реальность: плохо подобранные ключи могут снизить эффективность и привести к перерасходу бюджета.

«Рекламные агентства просто тратят деньги клиента»

Реальность: хорошие агентства помогают увеличить продажи и ROI, превращая рекламу в инвестицию.

«Для контекстной рекламы нужны огромные бюджеты»

Реальность: эффективная реклама возможна и с небольшими вложениями при грамотной настройке и управлении.

Продвижение через TikTok-блогеров

TikTok блогеры — это инфлюенсеры, создающие короткие видеоролики (15–60 секунд) на платформе TikTok, охватывающей более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру, с фокусом на молодёжную аудиторию (16–34 года). Они публикуют контент в форматах танцев, челленджей, лайфстайла, юмора или образовательных видео, привлекая от тысяч до миллионов подписчиков. Благодаря вирусному потенциалу платформы и точному таргетингу, TikTok блогеры являются эффективным каналом для продвижения брендов, обеспечивая экономическую эффективность через нативные интеграции, челленджи и коллаборации, которые повышают узнаваемость и вовлеченность.

Преимущества использования TikTok для бизнеса

Охват широкой аудитории

TikTok объединяет более 1 миллиарда пользователей всех возрастов и регионов, с доминированием молодёжи (60% аудитории — 16–34 года). Это позволяет брендам охватить как локальную, так и глобальную аудиторию, используя точный таргетинг по интересам, географии и демографии, что идеально для масштабирования кампаний.

Креативный подход

Формат коротких видео (15–60 секунд) стимулирует эксперименты с креативным контентом — от танцев и челленджей до сторителлинга. Бренды могут создавать запоминающиеся ролики с блогерами, которые органично встраивают продукт в тренды, повышая вовлеченность и лояльность аудитории.

Быстрый результат

Алгоритмы TikTok (For You Page) мгновенно продвигают вирусный контент, даже от новых аккаунтов, что обеспечивает стремительный рост просмотров (до миллионов за сутки). Это ускоряет узнаваемость бренда и привлекает трафик с экономической эффективностью, особенно для новых продуктов.

Гибкость рекламных инструментов

Помимо работы с блогерами, TikTok предлагает встроенные инструменты, такие как TikTok Ads (In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges), позволяющие запускать таргетированные кампании с настройкой по интересам, устройству или региону, что усиливает эффект продвижения и обеспечивает точный таргетинг.

Как выбрать блогера для продвижения?

Выбор подходящего TikTok блогера — ключ к успешной кампании. Начните с определения Вашей целевой аудитории, анализируя её возраст, интересы и географию, чтобы найти блогера с совпадающей аудиторией (например, подростки для игрушек или молодые мамы для косметики). Оцените стиль контента блогера: он должен соответствовать Вашему бренду, чтобы реклама выглядела аутентично (например, юмористические видео для трендовых товаров). Проверьте вовлеченность — высокий уровень лайков, комментариев и просмотров (ER от 5%) указывает на активную аудиторию, готовую взаимодействовать с продуктом. Используйте платформы, такие как HypeAuditor, для анализа статистики и подлинности подписчиков, чтобы обеспечить экономическую эффективность и максимальный результат.

Кому подойдет реклама у TikTok блогеров?

Товары массового потребления, такие как продукты питания, косметика, одежда или услуги экспертов (например, коучинг), легко продвигаются через TikTok блогеров. Короткие видео демонстрируют продукт в действии, привлекая широкую аудиторию с точным таргетингом и высокой конверсией.

Необычные продукты, такие как подарочные наборы, хэнд-мейд изделия, поп-иты или трендовые аксессуары, идеально подходят для TikTok, где визуально привлекательный контент быстро становится вирусным, увеличивая продажи и узнаваемость.

TikTok — основная платформа для молодёжи (60% пользователей до 24 лет), что делает её идеальной для продвижения игрушек, гаджетов, модной одежды, игр или приложений. Блогеры создают челленджи или обзоры, которые резонируют с этой аудиторией.

Товары демократичных брендов (до 5000 рублей), такие как аксессуары, косметика или приложения, легко продвигаются среди студентов, молодых мам и молодёжи. TikTok блогеры эффективно доносят ценность таких продуктов через короткие, эмоциональные ролики.

Компании, запускающие челленджи или акции, получают максимальную отдачу от TikTok, где контент может набрать миллионы просмотров за счет алгоритмов и активности блогеров. Это подходит для стартапов или брендов, желающих быстро выйти на рынок с экономической эффективностью.

ЧТО ГОВОРИТ СТАТИСТИКА?

Продвижение через VK-инфлюенсеров

ВКонтакте инфлюенсеры — это блогеры, создающие контент в крупнейшей социальной сети России, ВКонтакте, которая на конец 2022 года охватывает более 101 млн пользователей по всему миру, включая 80 млн россиян (86% рунета), из которых 54% заходят ежедневно. Они публикуют посты, сторис, клипы и прямые эфиры на темы от lifestyle и технологий до бизнеса и образования, привлекая аудиторию от тысяч до миллионов подписчиков, преимущественно 25–44 лет (Brand Analytics). Благодаря точному таргетингу и доверию подписчиков, ВКонтакте инфлюенсеры эффективно продвигают бренды, обеспечивая экономическую эффективность через нативные интеграции и прямую коммуникацию.

Особенности VK-инфлюенсеров

Широкий охват аудитории

С более чем 80 млн активных пользователей в России, ВКонтакте предоставляет инфлюенсерам доступ к огромной аудитории, где 54% ежедневно взаимодействуют с контентом. Это позволяет брендам охватить миллионы потенциальных клиентов, особенно в возрасте 25–44 лет, через посты и клипы.

Разнообразие форматов контента

Инфлюенсеры используют посты, сторис, VK Клипы (короткие вертикальные видео с 200 млн просмотров ежедневно), прямые эфиры и статьи, что даёт гибкость для нативной рекламы, от обзоров до челленджей, адаптированных под стиль блогера и интересы аудитории.

Продвижение через Telegram-инфлюенсеров

Telegram-инфлюенсеры — это создатели контента в Telegram, ведущие каналы или чаты с аудиторией от тысяч до миллионов подписчиков, фокусирующиеся на нишах, таких как бизнес, технологии, маркетинг, финансы или lifestyle. Они публикуют посты, видео, подкасты или опросы, обеспечивая прямую и доверительную коммуникацию с подписчиками, что делает их эффективным каналом для продвижения, особенно в B2B-секторе. Благодаря высокой вовлеченности (ER до 20%) и точному таргетингу, Telegram-инфлюенсеры помогают брендам продвигать продукты и услуги с экономической эффективностью, усиливая узнаваемость и привлекая профессиональную аудиторию.

Как выбрать инфлюенсера для B2B-продвижения?

Фокус на релевантности

Выбирайте каналы, чья тематика соответствует Вашему B2B-продукту. Канал с 10 000 подписчиков в узкой нише, такой как digital-маркетинг, принесет больше пользы, чем развлекательный канал с 100 000 подписчиков, благодаря точному таргетингу и высокой релевантности.

Проверка активности

Анализируйте частоту публикаций (ежедневно или 2–3 раза в неделю) и вовлеченность аудитории: количество просмотров, комментариев, репостов. Используйте сервисы аналитики, такие как TGStat или Combot, чтобы выявить ботов или накрутки, обеспечивая работу с живой и активной аудиторией.

Оценка стиля подачи

Убедитесь, что стиль инфлюенсера соответствует языку Вашей аудитории. Для B2B, ориентированного на предпринимателей или топ-менеджеров, подойдут каналы с профессиональным тоном, избегающие сленга или развлекательного подхода, чтобы реклама выглядела убедительно и органично.

Анализ прошлых интеграций

Изучите предыдущие рекламные посты инфлюенсера. Если канал рекламировал сомнительные продукты (например, крипто-пирамиды или курсы «быстрого заработка»), доверие к нему может быть подорвано. Выбирайте тех, кто сотрудничает с качественными B2B-брендами, чтобы усилить репутацию.

Запрос статистики

Запрашивайте у инфлюенсера аналитику за последние 30 дней, включая охваты постов, динамику просмотров и вовлеченность (ER). Лояльные блогеры предоставляют скриншоты из Telegram Analytics или TGStat, что позволяет оценить реальную эффективность и экономическую эффективность размещения.

Соответствие целевой аудитории

Проверьте демографию подписчиков (возраст, профессия, география) через аналитические сервисы или опросы. Для B2B важно, чтобы аудитория включала предпринимателей, менеджеров или специалистов, заинтересованных в Ваших продуктах, таких как CRM, SaaS или консалтинг.

Проверка репутации и формата

Изучите отзывы о канале на биржах, таких как Telega.in, и форматы рекламы (пост, нативная интеграция, сторис). Убедитесь, что инфлюенсер предлагает креативные решения, соответствующие Вашему бренду, и соблюдает требования маркировки рекламы, чтобы избежать юридических рисков.

Что такое нативные обзоры и партнерства с креаторами?

Нативные обзоры и партнерства с креаторами — это форма маркетинга, при которой бренды сотрудничают с инфлюенсерами, блогерами или креаторами (на платформах, таких как YouTube, TikTok, Instagram или Telegram), чтобы создавать органичный контент, интегрирующий продукт или услугу в их привычный стиль. В отличие от традиционной рекламы, нативные обзоры (например, видеообзоры, сторителлинг или распаковки) и партнерства (коллаборации, амбассадорство) выглядят естественно, вызывая доверие у аудитории. Этот подход использует точный таргетинг для продвижения среди лояльных подписчиков, обеспечивая экономическую эффективность и высокую вовлеченность для брендов, стремящихся повысить узнаваемость и продажи.

Особенности нативных обзоров и партнерств с креаторами

Контент создается так, чтобы продукт или услуга естественно вписывались в стиль креатора, будь то обзор в видео, упоминание в сторис или сторителлинг в посте. Например, бьюти-блогер на YouTube может показать использование косметики в своем ежедневном макияже, что повышает доверие и воспринимается как рекомендация, а не реклама.

Нативные обзоры достигают вовлеченности (ER) до 5–20% благодаря доверию подписчиков к креатору. Аудитория активно взаимодействует с контентом через лайки, комментарии и репосты, что увеличивает конверсии и усиливает эффект кампании.

Креаторы имеют нишевую аудиторию (например, IT-специалисты, молодые мамы, геймеры), что позволяет брендам продвигать продукты среди релевантных потребителей. Это обеспечивает высокую релевантность и экономическую эффективность, минимизируя затраты на нецелевой трафик.

Партнерства с креаторами включают разнообразные форматы: обзоры, распаковки, челленджи, прямые эфиры или коллаборации (например, создание совместного мерча). Это позволяет брендам адаптировать рекламу под цели — от повышения узнаваемости до генерации лидов.

Нативные обзоры, особенно на YouTube или Яндекс Дзен, продолжают собирать просмотры месяцами после публикации, обеспечивая долгосрочный трафик и узнаваемость. Партнерства, такие как амбассадорство, укрепляют ассоциации с брендом, усиливая лояльность аудитории.

Маркетинг через блогеров

Инфлюенс-маркетинг открывает для компаний уникальные возможности прямого контакта с аудиторией через доверие к лидерам мнений. YouTube блогеры, TikTok блогеры, VK-инфлюенсеры и Telegram-инфлюенсеры помогают формировать имидж, повышать узнаваемость бренда и усиливать конверсию благодаря нативным обзорам, партнерствам с креаторами, использованию точного таргетинга и высокой вовлеченности. Такой подход не просто расширяет охват, но и создает эмоциональную связь с клиентами, превращая рекламные кампании в работающий инструмент долгосрочного продвижения.

НЕ НАШЛИ НУЖНУЮ УСЛУГУ?

Оставьте заявку на бесплатную консультацию — мы быстро подберём эффективные решения для Вашего бизнеса и ответим на все Ваши вопросы.

НАША КОМАНДА

За каждым успешным кейсом стоит команда, где опыт, идеи и слаженность работают вместе. В нашем агентстве собраны специалисты из разных областей маркетинга: от стратегии и аналитики до дизайна и SMM. Мы понимаем рынок, знаем инструменты и умеем говорить на языке бизнеса.

Лиза

Контент-менеджер

Игорь

Технический специалист

Яна

Дизайнер

Виктор

SEO-специалист

Арюна

Копирайтер

Валерия

Веб-редактор

Наталия

SMM-специалист

Виктория

Редактор отзывов

Игорь

Разработчик голосовых роботов

ПОЧЕМУ НАМ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ?

ОБСУДИМ ВАШИ ЗАДАЧИ?

Заполните эту короткую форму, и один из наших экспертов с радостью свяжется с Вами, чтобы обсудить Ваши маркетинговые цели и подобрать лучшие решения.

Инфлюенсеры для бизнеса

Продвижение через блогеров

КАК ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ?

Продвижение через блогеров

Особенности деятельности блогеров

Создание аутентичного контента

Прямое взаимодействие с аудиторией

Нишевая специализация

Гибкость форматов

Влияние на покупательские решения

Как устроена реклама у блогеров и кому она подойдет?

Преимущества рекламы у блогеров

Высокая вовлеченность аудитории

Доверие и аутентичность

Точный таргетинг

Экономическая эффективность

Гибкость форматов и креативов

Вирусный потенциал

Измеримые результаты

Продвижение через YouTube-блогеров

Форматы рекламы у YouTube блогеров

Продакт-плейсмент

Нативная реклама

Pre-roll (рекламная вставка перед видео)

Рекламная интеграция

Эксклюзивный ролик

Амбассадорство

Коллаборации и ивенты

7 ПОПУЛЯРНЫХ МИФОВ О РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ

Продвижение через TikTok-блогеров

Преимущества использования TikTok для бизнеса

Охват широкой аудитории

Креативный подход

Быстрый результат

Высокая вовлеченность

Гибкость рекламных инструментов

Как выбрать блогера для продвижения?

Кому подойдет реклама у TikTok блогеров?

ЧТО ГОВОРИТ СТАТИСТИКА?

Продвижение через VK-инфлюенсеров

Особенности VK-инфлюенсеров

Широкий охват аудитории

Разнообразие форматов контента

Точный таргетинг

Высокая вовлеченность

Нативность и доверие

Доступность для малого бизнеса

Инструменты аналитики

Продвижение через Telegram-инфлюенсеров

Как выбрать инфлюенсера для B2B-продвижения?

Фокус на релевантности

Проверка активности

Оценка стиля подачи

Анализ прошлых интеграций

Запрос статистики

Соответствие целевой аудитории

Проверка репутации и формата

Что такое нативные обзоры и партнерства с креаторами?

Особенности нативных обзоров и партнерств с креаторами

Маркетинг через блогеров

НЕ НАШЛИ НУЖНУЮ УСЛУГУ?

НАША КОМАНДА

Лиза

Игорь

Яна

Виктор

Арюна

Валерия

Наталия

Виктория

Игорь

ПОЧЕМУ НАМ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ?

ОБСУДИМ ВАШИ ЗАДАЧИ?

Оставить заявку

Оставить предложения и пожелания

Письма и отзывы для руководства

Устройство на работу

Прочие вопросы

Хотите бесплатную консультацию с выгодными условиями?

ВЫБОР НАШИХ КЛИЕНТОВ