Спонсируемый контент — это продвигаемые публикации, которые появляются в ленте участников LinkedIn. Они могут включать текст, изображения, видео, документы, сообщения по клику или объявления о вакансиях, а также ссылки на сайт рекламодателя. Отличительная черта — метка «Промотируется» или «Спонсируется» в левом верхнем углу под названием компании.
Текстовая реклама размещается в правой части или в верхнем баннере страниц LinkedIn. Она может быть чисто текстовой или включать изображение, например, логотип компании. При клике пользователь переходит на указанный сайт рекламодателя.
Спонсируемые сообщения включают два подформата: реклама в виде сообщения и реклама в виде обсуждения. Они отображаются в разделе сообщений пользователей LinkedIn и выглядят как нативные уведомления с меткой «Спонсируется» в теме. Таргетинг настраивается по профессиональным характеристикам (должность, отрасль, регион), а не по конкретным пользователям.
Динамическая реклама использует данные профиля пользователя (фото, имя, должность), чтобы создать персонализированное объявление, которое отображается в правой части настольной версии LinkedIn. Например, реклама может предлагать вакансии или контент, релевантный профессиональным интересам пользователя.
Большинство объявлений LinkedIn показываются на платформе LinkedIn.com, но при активации функции «Сеть аудитории LinkedIn» реклама может отображаться на сайтах сторонних издателей, входящих в партнерскую сеть. При этом никакие персональные данные пользователей не передаются третьим сторонам, что обеспечивает конфиденциальность.
