Пресс-релиз — это короткий информационный материал для СМИ, партнёров, отраслевых площадок и публичных коммуникаций. Его задача — быстро объяснить, что произошло, почему это важно и к кому обратиться за подробностями.
Для бизнеса пресс-релизы полезны при запуске продукта, открытии филиала, участии в рейтинге, исследовании рынка, партнёрстве, мероприятии, крупном кейсе, инвестиции, ребрендинге или общественно значимом проекте.
С чего начинается пресс-релиз
Пресс-релиз начинается с инфоповода. Не любое внутреннее событие интересно внешней аудитории. Фраза “мы обновили сайт” сама по себе редко достойна публикации. А вот “компания запустила сервис, который сокращает время обработки заявок в два раза” уже звучит сильнее.
Перед написанием нужно ответить: что произошло, кого это касается, почему это важно сейчас и какие факты подтверждают значимость события.
Структура пресс-релиза
Рабочая структура выглядит так:
- заголовок
- лид — главный факт в первом абзаце
- детали события
- цитата представителя компании
- цифры и факты
- контекст рынка
- справка о компании
- контакты для связи.
Журналист или редактор должен понять суть за первые 10–15 секунд. Если приходится продираться через вступление на полстраницы, релиз проигрывает ещё до прочтения.
Как написать сильный заголовок
Заголовок должен быть конкретным. Не “ABS-Marketing продолжает развиваться”, а “ABS-Marketing запустила направление по CRM-автоматизации для B2B-компаний”. В заголовке желательно показать действие, масштаб, нишу или результат.
Избегайте рекламных формулировок: “уникальный”, “лучший”, “революционный”, если это не подтверждено фактами. Пресс-релиз — не баннер и не лендинг.
Что писать в первом абзаце
Первый абзац должен отвечать на основные вопросы: кто, что сделал, где, когда и зачем. Это называется лид. Он не должен быть длинным и декоративным.
Например: “Маркетинговое агентство ABS-Marketing запустило услугу комплексной упаковки Telegram-каналов для B2B-компаний. Решение объединяет стратегию, контент, CRM-связку и аналитику заявок”. Такой абзац сразу даёт суть.
Зачем нужны цитаты
Цитата добавляет человеческий голос и позицию. Но она не должна повторять факты из текста. Лучше, если представитель компании объясняет, почему событие важно, какую проблему рынка решает или какой тренд показывает.
Плохая цитата: “Мы рады сообщить о запуске”. Хорошая цитата: “Мы видим, что B2B-компании всё чаще используют Telegram не как медиа, а как часть воронки продаж, поэтому объединили контент, CRM и аналитику в одну услугу”.
Типовые ошибки пресс-релизов
Частые ошибки:
- нет реального инфоповода
- слишком много рекламы
- мало фактов
- нет цифр
- длинное вступление
- заголовок ни о чём
- цитаты повторяют текст
- нет контактов
- непонятно, кому это интересно
- релиз отправлен всем подряд без адаптации.
Пресс-релиз должен быть удобен редактору. Чем меньше ему нужно додумывать, тем выше шанс публикации.
Как использовать пресс-релиз после публикации
Пресс-релиз можно использовать не только для СМИ. Его можно разместить на сайте, адаптировать в посты, отправить партнёрам, включить в email-рассылку, использовать как основу для новости, презентации или PR-раздела.
Один хороший инфоповод можно переупаковать в несколько форматов. Это нормальный контент-маркетинг, а не “один текст — одна публикация”.
Как ABS-Marketing помогает с пресс-релизами
ABS-Marketing помогает найти инфоповод, сформулировать заголовок, написать пресс-релиз, подготовить цитаты, адаптировать материал для сайта, соцсетей и рассылок, а также встроить PR-публикации в общую контент-стратегию компании.
Вывод
Хороший пресс-релиз строится не вокруг желания компании похвалить себя, а вокруг понятного инфоповода, фактов, структуры и пользы для аудитории. Редактору должно быть ясно, почему это стоит публиковать.
FAQ
Какой объём должен быть у пресс-релиза?
Обычно достаточно 1–2 страниц. Главное — не объём, а ясный инфоповод, факты, структура и контакты.
Можно ли писать пресс-релиз без цифр?
Можно, но цифры и факты делают материал сильнее. Без них релиз часто выглядит как рекламное заявление.
Куда отправлять пресс-релиз?
В профильные СМИ, отраслевые площадки, локальные медиа, партнёрские каналы, корпоративный блог и PR-раздел сайта. Рассылка должна быть адресной, а не массовой вслепую.
